知乎发展到现在已有超过4.2亿用户,且以80.90后年轻的消费者为主导,具有高收入、高学历、高消费等特点。再加上,知乎十年来打造高质量内容,建立分享资讯的优质平台,深获广大群众的参与及青睐。所以,知乎是可以打广告的。接下来,继续为大家分享知乎广告展现样式流量入口,出价方式,转化方式等相关资讯。
1、常规广告形式
知乎支持大图/视频、⽂字链、小图、多图等多种广告样式,可以丰富用户的视觉体验。
2、⼀键下载样式
iOS显示 Appstore评分
安卓显示 应⽤宝⽤户数
安卓⽀持 一键下载
3、动态广告样式
可以使用手指滑动,呈现动态效果,加深用户的视觉印象。
知乎可以打通WPC、PC、APP等跨屏,做到多元场景帮助广告主全面覆盖用户,不让用户流量流失。
1、利用知乎广告形式捕获流量
知乎有推荐流、回答页、问题页、评论页、相关推荐等相关形式,分析用户日常路径,再根据产品形态选择适宜流量入口投放广告,实现广告投放效果最大化。
2、通过布局站内超级入口
通过布局站内超级入口,如开屏、热榜、品牌专区、搜索预置词、商业圆桌,扩大产品曝光量,从而触达优质流量。
3、优选移动端流
移动端的用户量是最多的,可以满足不受时间、地域限制的浏览。所以,可以通过算法模型预估及智能转化出价,将不同模版下的素材智能投放到不同的广告位,从而提升优质流量。
综合出价:以消费者为核心,根据所处的时间节点、投放的广告位置和样式等综合出价,捕获目标人群。然而,知乎有以下三种出价方式,值得了解:
1、CPC
CPC是按照点击计费,与每次具体出价有关。这种出价方式,虽然不可避免竞争对手的恶意点击,但是可以通过数据来分析潜在用户的需求,也有利于捕获到精准消费者。
2、CPM
CPM是指按照展示计费,一般以展示1000次计一次费用,它适合WAP、PC、APP等端口投放。这种出价方式,虽然不用担心广告费似流水一般无情流走,但是广告效果需要以专业的技术做数据分析来支撑。
3、oCPC
oCPC本质也是按点击计费,不过,它会根据转化⽬标⾃动智能出价。
1、利用精准定位
知乎上的用户超亿万,每种产品都会有特定的目标人群。所以,可以通过分析用户的基本属性、消费习惯、使用设备、关键词定向等挖掘到精准消费用户,从而实现广告转化。
2、实现闭环转化
知乎可以助力产品在多种场景,根据不同诉求的转化链路组合,支持多样组件加持,如应用下载、表单收集、商品推广、微信小程序、内容文章、外部链接等,深度转化精准目标用户。
3、用内容引导用户消费,实现转化
利用知乎内容贯穿消费决策链路,缩短消费决策周期。众所周知,知乎已成为了替代百度搜索平台,大家现在更多的都是从知乎上认知品牌、寻找问题、分享相关知识和经验。所以,可以利用优质内容引起用户关注,让用户主动参与讨论,最终主动消费购买,并分享自己的经验和心得。