知乎视频广告

本文大纲:
一、知乎视频黑流广告介绍
二、知乎视频黑流广告优势
1、视频黑流优质的视频资源,新一轮流量红利
2、视频黑流沉浸式视频环境,CTR CVR双效提升
三、知乎视频黑流广告案例分享
四、视频黑流投放建议

一、知乎视频黑流广告介绍
视频广告与知乎视频环境原生融合,二次拦截视频浏览用户,更沉浸的播放场景,促进更高意向的转化决策。
视频广告路径:点击首页/推荐页 任意视频内容进入视频黑流,由视频黑流内展示视频广告进入转化落地页
视频广告路径
二、知乎视频黑流广告优势
1、视频黑流优质的视频资源,新一轮流量红利
视频广告样式:视频黑流广告,原生样式。在知乎App 推荐页/关注页内,点击任意一条视频内容进入视频黑流
视频展示规则     第一次广告出现在视频黑流的第 4 条,每隔 5 条出一条
视频目标广告主     支持双端下载类和留资类广告主
视频广告卡片样式       包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭,其中标题最多显示一行,多余用省略表示
视频播放规则 自动播放:WI-FI环境自动播放,WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」 视频声音:默认带声音播放 播放完成后 5 秒自动进入一条视频
知乎视频广告样式
2、视频黑流沉浸式视频环境,CTR CVR双效提升
视频黑流 CTR 表现仅次于首页,优于其他广告位
视频黑流 CTR 表现仅次于首页,优于其他广告位
视频黑流 CVR 相比首页高出近一倍
视频黑流 CVR 相比首页高出近一倍
视频创意承载更多的产品元素,呈现风格更加多元。 游戏行业是知乎视频创意的主力军,教育培训、旅游、房产家居等行业创意类型也在不断向视频倾斜;
知乎视频广告主行业分布
三、知乎视频黑流广告案例分享
——游戏行业

案例1 处在推广中期的游戏客户,需要兼顾投放量级和投放效果,针对此需求,结合游戏玩家特点,通过增加视频物料强曝光投放,不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。
投放平台:知乎 投放日期:2018年8月至今 推广策略:分析游戏特色及玩家属性,测试不同类型视频素材,对用户进行阶梯定向,对比投放;通投寻找潜在玩家; 通过兴趣定向吸引意向玩家:选择泛娱乐、男性偏好兴趣; 通过DMP人群定向,挖掘核心玩家;广告日均曝光量高达 千 万 次!CTR达0.45% 同账户下,比常规大图 高出150%。
视频黑流案例分享——游戏行业
案例2 采用视频样式,通过智能算法自动优化转化成本,精准定位游戏目标人群:
第一阶段,积累数据,覆盖大量游戏人群
★投放平台:知乎
★投放样式:视频
★基础人群:男性为主,90后、95后和00后;
★兴趣人群:定向泛娱乐兴趣,如游戏、娱乐休闲等
★DMP人群:定向二次元、动漫类人群;
第二阶段,智能投放,筛选精准人群
★根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果
知乎视频黑流案例分享——游戏行业
知乎视频黑流广告案例分享
——教育行业

视频+DMP人群包,提高曝光的同时,深挖目标人群:
知乎视频黑流广告案例分享——教育行业
投放期间,曝光近百万次! CTR达0.45%以上,高于行业均值 50%!
创意物料
采用视频展现样式,将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众; 创意文案巧用数字、符号等技巧,抓取用户同理心;
优化策略
人群精细化投放: 根据以往付费数据进行分重点地域进行投放; 使用人群包定向,分为四六级人群,大学生人群,考研人群,付费率高的人群进行精准人群测试;

知乎视频黑流案例分享——各行业优秀案例示例

房产家居 
亮点:幻灯片型低成本视频,房间照片配合房客留言的表达方式,故事化的表现形式
电商 亮点:品牌型视频,产品展示和模特有节奏感的剪接,方形视频与众不同
交通运输 亮点:主打拉货需求的视频,偏品牌,强化需求场景

四、视频黑流投放建议
教育培训 亮点:网红英语老师杨家诚英文讲述推荐该产品原理和卖点,带IP背书,有激励刺激
金融 亮点:展现信用分越高额度越高的动画视频,体现新人免息活动,结尾引导测一测额度
金融亮点:美女口播配合大号文字提示产品卖点,有信任保障、有配合落地页的行动引导

以上就是关于知乎PC广告的全部内容介绍了,如果你想在知乎PC广告引流,可以拨打广告服务热线:
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