知乎作为中国最大的问答式在线社区，拥有大量消费决策类问题，每天有海量人群在知乎检索商品信息，“有问题，上知乎”潜移默化的改变用户习惯，而好内容正不断加速商家的好生意！

知乎浸于互联网红利带，作为国内最大的知识分享平台，拥有庞大的优质用户群体。如何能将品牌曝光、精准定向、内容传播以最快的速度捕获用户，成为了众多企业的心头大事。

而信息流是能把广告穿插在内容中的广告，对用户来说体验相对较好，不会看着看着就看到了广告，影响心情，对企业来说也可以利用用户的标签进行精准投放。

一、知乎信息流介绍

知乎信息流广告可利用了“大数据+机器智能算法”，能够基于用户的浏览内容、浏览习惯和个性化标签投放，达到用户与广告的智能匹配，使广告投放人群更加精准，下面我们来看下知乎信息流广告的详细投放优势：

1、广告投放位置

知乎信息流覆盖多个流量入口，全面覆盖用户路径，如评论页广告、答案页广告、WEB/M端部分广告产品，实现广告投放效果最大化。

2、广告样式

信息流广告告别传统的单文字、单图片，而是以：

常规广告样式：有大图、视频、文字链、小图、多图

一键下载样式：KOS显示、安卓显示、安卓支持

动态广告样式：通过手指华东，呈现动态效果

这样的多广告样式互相呈现，可满足多种营销创意玩法，同时满足不同用户的需求。

3、推广目的

推广的目的就是能够实现转化。然而，信息流包含多种推广路径，如应用下载、线索收集、商品推广、小程序、机构号文章等，可以一边曝光吸引用户目光，一边加速实现目标转化。

4、投放优势

定向精准：知乎注册用户数已达4.2亿，其中以35岁以下人群占比83.7%，本科学历及以上用户占比80%，收入为1万元以上用户整体占比30%，平均日活跃用户量超过 3400 万，人均日访问时长70分钟。所以，信息流能够结合知乎算法，分析用户的需求喜好，进行定向推送广告，如按照年龄、需求、性别、消费需求等精准投放，精准捕获目标用户。

出价灵活：目前信息流是按照CPC出价，最低价格是2.5元，可以根据用户的消费需求及市场的竞争情况，灵活出价。

数据模型：信息流的广告投放是依托海量数据资源，构建营销基础驱动力，把广告投放细分按照用户属性、用户行为、环境特征、互动行为、广告行为、搜索行为等投放。

二、知乎信息流开户

1、开户方式

知乎信息流可以找官方和代理商进行广告账户开户，两种方式都差不多，但联系知乎代理商会相应更方便快捷一些：

（1）官方开户

信息流广告开通可以找官方，找官方，企业不会担心会上当受骗。只可惜，官方可服务大企业，月消耗能高达上百万的企业，对中小企业一般不会轻易接待。

（2）代理商开户

代理商是官方通过层层筛选出来，他们对知乎推广有着较深的研究，掌握的技能和取得的经验，也会比企业多。最重要的是，代理商熟悉知乎的开户流程，能在最短的时间完成开户工作。

2、开户资质

知乎的广告投放是非常严格的，严格打击一切弄虚作假的广告行业，维护知乎营销积极环境。所以，要求行业持有开户资质，证明真伪性。

3、开户流程

（1）咨询客服，客服安排商务，确定投放时间，合作金额；

（2）开通广告账户，并在账户中充值广告费用，抵扣日后的广告消耗

（3）搭建广告计划，如投放的时间、投放的人群有哪些，上线广告创意，再开始投放广告；

（4）汇总广告数据，时刻监控数据变化，再针对不同的广告创意进行优化

三、知乎信息流计费

知乎信息流广告只有两种计费方式：CPC和oCPC。其中，知乎信息流主要是按点击计费，分为两个阶段：

第一阶段：以CPC计费，积累转化用户的样本数据，当转化满20个后就会进入下一阶段。

第二阶段：以oCPC计费，根据第一阶段采集的样本数据，再结合转化目标自动智能出价。

PS：知乎信息流不同位置CPC最低出价不同，基本在0.2元~0.5元起，具体得根据用户的需求及市场的竞争程度进行投放。