用户在哪里，广告就在哪里，这个是发展的不变规律。不管是从最初的微信营销，短视频直播，还是到现在的内容营销，企业都是在倾尽力量，聚集流量，实现用户流量广告变现。

然而，知乎是国内最大的知识分享平台，拥有庞大的优质用户群体，覆盖不同行业、不同年龄阶段的群体，且内容比较优质，能够与用户产生深度的交流影响。

一、知乎信息流是什么？

知乎信息流是互联网平台上风靡的广告形式，它是一种穿插在内容中展示的原生内容，它最大的就是能够实现“广告即内容，内容即广告”。

二、知乎信息流主要广告形式

知乎信息流分别有大图、文字、小图、多图、视频等多种表现形式，而它可以以开屏广告、品牌区、搜索广告等多种形式展示出来，具体如下：

1、开屏广告形式

开屏广告形式，容易获得较好的曝光，不管是谁，只要打开知乎平台，就可以看到广告。

2、品牌专区

在知乎的特定板块推广自己的产品及服务，如通过内容的定期输出、做好人设等工作。

如：放置奇兵 x 游戏⾏业

通过对群体分析，分析游戏特⾊及玩家属性，结合知乎匹配到视频资源投放效果最佳，阶段⽬标达成；

素材跑量 ：对视频素材不断更新，让保持新鲜度；每周更新8套视频，涵盖4个⽅向测试；

深挖付费，对配合度较高的群体，持续挖掘⾼粘性付费⼈群，投放roi稳步提升、有增⽆减。

3、搜索广告形式

搜索广告形式，是通过关键词触发的行为，当用户通过该关键词搜索时，就会展示相应广告。如：「塔防起源」巧⽤关键词⼈群包，通过分析用户搜索关键词的习惯，精准锁定⽬标⽤户，激活成本降低60%，助⼒转化率⼤幅提升，精准触达稳定提升下载量。

三、如何做好知乎信息流

1、依托海量数据资源

知乎信息流最大的优势，就是能够结合算法，分析用户的真正需求。所以，企业可以利用算法，针对用户群体的心理、行为进行分析，输出符合他们风格和感兴趣的内容，不仅避免了盲目投放，令人厌恶的行为，甚至可以为你带来精准且大量的流量，增大品牌知名度。

2、多种出价⽅式，灵活设置投放

知乎信息流主要以CPC和CPM两种计费形式。所以，根据用户的浏览和消费习惯，摸索展示出价、点击出价、转化出价的灵活使⽤，这样能够更稳定和具有规律性。

3、做好数据对接，定时反馈⼴告效果

数据的反馈是能构成广告投放效果直接影响。所以，需要对广告投放进行实时监控，获取通过画报取得的线索与表单信息，并对线索进⾏统计与跟踪管理，使得投放效果更佳。